42周家電市場:整體持續低迷,高端增長潛力可觀
2019-10-31 16:35:03   來源:互聯網
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10月29日,中怡康發布2019年第42周家電產品零售數據。受宏觀經濟環境和市場大盤影響,當周主要家電品類零售規模均出現下滑,但高端市場表現要好于行業整體水平。42周冰箱整體市場零售額同比下滑9.5%,各品牌表現參差不齊,卡薩帝、西門子等品牌表現較好。其中卡薩帝份額為7.9%,逆勢增長0.6%;西門…

10月29日,中怡康發布2019年第42周家電產品零售數據。受宏觀經濟環境和市場大盤影響,當周主要家電品類零售規模均出現下滑,但高端市場表現要好于行業整體水平。

42周冰箱整體市場零售額同比下滑9.5%,各品牌表現參差不齊,卡薩帝、西門子等品牌表現較好。其中卡薩帝份額為7.9%,逆勢增長0.6%;西門子份額為7.4%,同比下滑1.3%;松下占比2.2%,同比下滑0.1%;三星份額為1.7%,同比下滑0.9%。在上述四家品牌中,卡薩帝冰箱均價12102元,是行業均價的3.2倍,也是四個品牌中均價最高的品牌。

不僅如此,卡薩帝還是當周最受消費者歡迎的高端冰箱品牌。在冰箱市場5K+TOP30型號中,卡薩帝有7款產品上榜,上榜型號數量在高端品牌中排名居首;西門子2款上榜;從年累計數據來看,卡薩帝在5K+TOP30型號榜單中占據了10席,西門子有3個型號上榜。卡薩帝520升F+自由嵌入式冰箱成為當周銷售最火爆的高端冰箱,盡管這款產品的平均單價高達1.6萬元,但憑借智能紅外恒溫保鮮技術、自由嵌入式設計、F+精致分儲格局等創新,成為TOP30型號中價格最高卻賣得最好的冰箱單品。

洗衣機市場42周零售額規模下滑16.6%,卡薩帝份額為7.7%,均價10301元,西門子和三星均價為4690和4587元。5K+高端市場,卡薩帝以20.5%的份額實現了行業引領。在5K+價格段的滾筒洗衣機TOP30型號中,卡薩帝的上榜型號達8款,西門子和松下分別有4款和3款型號上榜。卡薩帝纖諾系列滾筒洗衣機,以超過1萬元的單價,成為最受歡迎的高端滾筒型號。

空調市場形勢仍不樂觀,零售額跌幅超過兩成。在頭部品牌份額均出現下滑的情況下,卡薩帝實現逆勢高速增長,零售額份額同比增幅高達44.7%。在10K+高端柜機市場,卡薩帝的份額達到9.8%,3款機型進入TOP30型號榜單;在4K+高端掛機市場,卡薩帝份額為6%,同比增幅高達129.4%,4款機型進入TOP30型號榜單。??


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總體上看,受房地產市場傳導效應影響最顯著的廚衛電器市場形勢仍然沒有明顯好轉,其中油煙機零售額下滑超過三成,燃氣灶和熱水器零售規模下滑均超過兩成。而卡薩帝廚電和熱水器均有亮眼的表現。在頭部品牌市場份額幾乎無一例外出現負增長的情況下,卡薩帝的份額卻實現了大幅增長:在油煙機整體市場,卡薩帝的份額同比增長80%;在燃氣灶市場,卡薩帝的份額增幅達到28.6%;在高端電熱水器市場,卡薩帝的份額增長7.6%,并有5款產品進入TOP30型號榜單。

從中怡康零售數據看,盡管家電整體市場持續低迷,但高端市場仍然擁有可觀的增長潛力,卡薩帝已經在多個細分領域占領了高端市場的戰略制高點,未來卡薩帝的表現非常值得期待。









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