堅持13年投入,卡薩帝Q3以42%增長進入收獲期
2019-11-02 08:52:55   來源:互聯網
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10月30日晚,海爾集團子公司之一 ——“海爾智家”(600690.SH/690D)發布2019年3季報。數據顯示,卡薩帝在高端家電市場上實現了42%的高增長,冰箱、洗衣機在萬元以上市場份額分別為40.6%、76.8%,空調1-9月收入增幅120%,1.5萬元以上份額達到了41.24%。?今天,卡薩…

10月30日晚,海爾集團子公司之一 ——“海爾智家”(600690.SH/690D)發布2019年3季報。數據顯示,卡薩帝在高端家電市場上實現了42%的高增長,冰箱、洗衣機在萬元以上市場份額分別為40.6%、76.8%,空調1-9月收入增幅120%,1.5萬元以上份額達到了41.24%。

?今天,卡薩帝取得了高端份額的持續引領。但13年前,當時的卡薩帝面臨著2個難點:難點一是創牌。作為全新打造的高端品牌,這背后意味著巨大的投入,還要承擔不一定能夠成功的風險,以及短期內無法高效回報的成本。但卡薩帝還是選擇去做了。

?難點二是“發明”。做高端是一個全新的起點,一個高端品牌的建立,并不是對現有產品的重組以及科技的重新包裝,而是要對品類及科技進行全新發明。13年來,卡薩帝不僅發明了高端成套家電,還為行業創造了更多新品類,比如冰箱品類中,從法式對開門到意式抽屜式;洗衣機品類中,從分區洗到“空氣洗”等等。

?如今來看,這些在13年前做出的決定,都預示了卡薩帝的成功。

?高端智慧家庭解決方案:以場景替代產品

?回顧卡薩帝13年發展,它所取得的碩果主要得益于高端定位和智慧家庭解決方案。

?作為物聯網生態品牌,卡薩帝以5+7+N全屋智慧場景解決方案,提供給用戶全場景智慧體驗:下班回家,燈光和窗簾已自動開啟,空調也調整至最舒適的溫度;廚房里,冰箱已經根據身體數據推薦了專屬菜單,打開后相連接的廚電也同時啟動;浴室里,熱水器已經準備好充足的熱水,陽臺的洗衣機也在遠程操控下洗好了明天要穿的衣服……

?這與以往單品、單一功能的行業慣常做法不同,卡薩帝以場景替代產品,全屋智慧場景解決方案滿足了用戶對智慧家庭的定制化、成套化和場景化需求。今年10月,在合肥的卡薩帝智慧體驗中心,用戶孔先生定下了價值96萬的卡薩帝成套家電;10月26日,昌平和韻成專賣店也成交了24萬元的成套大單。購買卡薩帝已經成為消費常態。

?此外,以高端合作、異業聯盟服務用戶,也助力卡薩帝成為高端引領品牌。2018年,卡薩帝廚電與博洛尼整體廚房達成戰略合作,開啟高端家電領域首例柜電一體化合作。今年上海時裝周期間,卡薩帝聯合著名國際服裝設計師UMA WANG及4位獨立設計師發起“黑標”行動,構建起象征精英生活的“黑標”生活標準體系。

?13年發展漸入收獲期:重金投入打通研發關

?首屈一指的市場表現,離不開卡薩帝在研發上的重金投入。以最新推出的“指揮家”高端智慧成套家電為例,由全球25個團隊、7千多人、歷時3年共同打造,突破了10多項制造極限,擁有35項全球領先的獨創技術和近百項國家專利。而這只是卡薩帝品牌中的一個高端系列而已。

?經過13年的營銷推廣、市場建設、渠道開拓、服務創新等前期投入,如今卡薩帝已經漸入收獲期。3季報顯示,卡薩帝Q3實現42%的高增長,冰洗空品類份額遙遙領先,萬元以上占比分別為40.6%、76.8%;空調1.5萬元以上份額41.26%,收入增幅120%。

?從高端家電品牌到物聯網生態品牌,卡薩帝在“智家云”模式指導下,通過提供5+7+N全屋智慧場景解決方案,完成了在智慧家庭領域的全面引領,并實現了高端份額的持續增長。








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